5 cách truyền thông sách hiệu quả thu hút độc giả trong kỷ nguyên số

Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao có những cuốn sách lại trở thành hiện tượng, trong khi những cuốn sách khác lại chìm vào quên lãng? Câu trả lời nằm ở cách truyền thông sách. Trong bài viết này, hãy cùng DIMI BOOK khám phá 5 bước để xây dựng chiến dịch truyền thông sách hiệu quả trong kỷ nguyên số.

Tầm quan trọng của truyền thông sách

Trong thời đại có quá nhiều cạnh tranh để giành sự chú ý của người đọc như hiện nay, sách cần “chiếc cầu nối” vững chắc để đến gần hơn với công chúng. Truyền thông sách chính là chiếc cầu đó để kết nối tác giả, nhà xuất bản và độc giả.

Nhờ chiến dịch truyền thông sách hiệu quả, một cuốn sách có thể trở thành tâm điểm của sự chú ý và góp phần định hình văn hóa đọc của cộng đồng.

5 bước truyền thông sách hiệu quả trong kỷ nguyên số 4.0

Trong kỷ nguyên số, khi chỉ cần chạm lên màn hình điện thoại chúng ta đã có thể tiếp cận với vô vàn thông tin. Vậy làm thế nào để bắt kịp xu hướng đọc sách của độc giả? Trong phần này, DIMI BOOK sẽ hướng dẫn 5 bước để xây dựng phương pháp truyền thông cho sách hiệu quả trong thời đại 4.0.

Hiểu rõ đối tượng độc giả

Để một chiến dịch truyền thông sách đạt hiệu quả cao, việc đầu tiên cần làm là hiểu rõ đối tượng độc giả. Giống như một mũi tên trúng đích, chúng ta cần xác định chính xác mục tiêu để đưa ra những thông điệp truyền thông phù hợp nhất.

Bạn có thể phân tích chân dung độc giả tiềm năng theo những gợi ý sau:

• Tuổi tác. Ví dụ, độc giả thiếu nhi thường thích những cuốn sách ngộ nghĩnh, nhẹ nhàng, hài hước. Trong khi độc giả trưởng thành lại quan tâm đến những cuốn sách phát triển bản thân, nội dung sâu sắc, mang tính triết lý.
• Giới tính. Thông thường, nam giới sẽ thích sách về kinh doanh, lịch sử, khoa học viễn tưởng. Trong khi nữ giới lại quan tâm đến tiểu thuyết tình cảm, tâm lý, văn học.
• Sở thích của độc giả đa dạng như du lịch, ẩm thực, thể thao, nghệ thuật,…
• Nghề nghiệp ảnh hưởng đến những chủ đề mà độc giả quan tâm. Ví dụ, một người làm kinh doanh sẽ quan tâm đến những cuốn sách về quản lý, đầu tư. Trong khi một người làm giáo viên lại thích những cuốn sách về giáo dục, tâm lý trẻ em.
• Mức độ học vấn ảnh hưởng đến khả năng tiếp thu thông tin và thể loại sách mà độc giả yêu thích.
• Lối sống của độc giả cũng là một yếu tố quan trọng cần xem xét. Ví dụ, những người sống ở thành phố thường có lối sống hiện đại, bận rộn và họ sẽ tìm kiếm những cuốn sách giúp họ thư giãn, giải trí.

Khi hiểu rõ độc giả, chúng ta có thể đưa ra những thông điệp chính xác, chạm đến cảm xúc và nhu cầu của họ.

Lựa chọn kênh truyền thông phù hợp

Sau khi đã hiểu rõ đối tượng độc giả, bước tiếp theo là chọn những kênh truyền thông phù hợp để tiếp cận họ. Việc lựa chọn kênh truyền thông đúng đắn sẽ giúp thông điệp truyền thông tiếp cận đúng đối tượng và tạo ra hiệu quả lan tỏa tích cực.

Các kênh truyền thông truyền thống gồm nhà sách, thư viện và báo chí, tạp chí.

• Nhà sách và thư viện vẫn là cách giới thiệu và trưng bày sách hiệu quả. Tuy nhiên, trong thời đại số thì vai trò của các kênh này có phần giảm sút.
• Viết bài giới thiệu sách trên các báo, tạp chí vẫn là một cách hiệu quả để tiếp cận độc giả. Đặc biệt là khi tác phẩm của bạn có tính chuyên môn cao (như sử học,…).

Một số kênh truyền thông số phổ biến hiện nay:

1. Mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok, Twitter là những kênh truyền thông phổ biến nhất hiện nay. Mỗi nền tảng đều có những đặc điểm riêng và phù hợp với những đối tượng khác nhau.

• Facebook phù hợp để tạo ra các cộng đồng người đọc, chia sẻ thông tin, tổ chức các sự kiện.

• Instagram phù hợp để chia sẻ hình ảnh, video đẹp về sách, tạo cảm hứng cho người đọc.

• TikTok phù hợp để tạo ra những video ngắn, sáng tạo, thu hút giới trẻ.

• Twitter phù hợp để chia sẻ những thông tin ngắn gọn, cập nhật về sách.

2. Tạo một trang web hoặc blog riêng cho cuốn sách là cách để bạn kiểm soát hoàn toàn nội dung và tương tác trực tiếp với độc giả.

3. Các sàn thương mại điện tử như Tiki, Fahasa, Shopee giúp bạn tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng.

4. Các nền tảng đọc sách trực tuyến phổ biến như Kindle, Google Books giúp bạn tiếp cận độc giả yêu thích đọc sách điện tử.

Câu chuyện thành công của tác giả Ran Muội với cuốn sách “Diễm Trang” chính là một ví dụ điển hình. Nhờ hiểu rõ xu hướng tiếp cận nội dung của độc giả tiềm năng, tác giả Ran Muội đã bán hết 1000 cuốn sách với giá 250.000 VNĐ chỉ duy nhất qua kênh TikTok. Điều này chứng tỏ rằng, lựa chọn kênh truyền thông phù hợp sẽ giúp bạn đạt được những kết quả bất ngờ.

Xây dựng thông điệp truyền thông ấn tượng

Chúng ta đã cùng nhau tìm hiểu cách thức lựa chọn kênh truyền thông phù hợp để giới thiệu cuốn sách đến độc giả. Đặc biệt, các tác giả tự xuất bản sách cần tìm hiểu và quan tâm nhiều hơn tới quán trình truyền thông để cuốn sách của bạn tiếp cận được tối đa độc giả quan tâm. Bây giờ, hãy cùng DIMI BOOK đi sâu hơn vào việc xây dựng thông điệp truyền thông cho sách chạm đến trái tim người đọc.

Đầu tiên, hãy tự hỏi mình: Cuốn sách của bạn giải quyết vấn đề gì cho độc giả?

Đây là câu hỏi cốt lõi bạn cần trả lời được. Mỗi cuốn sách đều ra đời với một sứ mệnh riêng. Nó có thể giúp độc giả giải quyết một vấn đề cụ thể, cung cấp kiến thức mới, hoặc đơn giản là mang đến những giây phút thư giãn.

Ví dụ, một cuốn sách về nấu ăn có thể giúp người đọc tự tin trổ tài bếp núc. Còn một cuốn sách về phát triển bản thân có thể là người bạn đồng hành giúp độc giả tìm thấy chính mình.

Tiếp theo, hãy tìm kiếm điểm khác biệt.

Trong “rừng sách” đa dạng, làm thế nào để cuốn sách của bạn nổi bật? Đó có thể là góc nhìn độc đáo, cách kể chuyện hấp dẫn, những nghiên cứu sâu rộng, hay đơn giản là tình yêu mà bạn dành cho chủ đề đó. Hãy tìm ra điểm khác biệt đó và làm cho nó trở thành “điểm nhấn” của cuốn sách.

Cuối cùng, hãy chia sẻ câu chuyện đằng sau cuốn sách.

Tại sao bạn viết cuốn sách này? Động lực nào đã thôi thúc bạn hoàn thành nó? Hãy chia sẻ câu chuyện của bạn để độc giả cảm thấy gần gũi và đồng cảm hơn.

DIMI BOOK đã có cơ hội đồng hành cùng tác giả của cuốn “Hướng dẫn thiết lập Farmstay“. Thông điệp truyền thông của cuốn sách này dành cho những người đam mê nông nghiệp và muốn khởi nghiệp farmstay. Nhờ truyền đạt thông điệp rõ ràng, cuốn cẩm nang này đã nhận được sự quan tâm lớn từ cộng đồng. Kết quả thu về hơn 1000 đơn hàng ở giai đoạn đặt hàng trước.

Bạn thấy đấy, một thông điệp hay không chỉ giúp độc giả hiểu rõ cuốn sách mà còn khơi gợi được sự tò mò và mong muốn sở hữu nó. Vậy nên, hãy dành thời gian để xây dựng một thông điệp phù hợp và ấn tượng cho đứa con tinh thần của mình nhé!

Tạo ra các chiến dịch truyền thông sáng tạo

Trong phần này, chúng ta sẽ tập trung vào các hoạt động truyền thông cụ thể để cuốn sách của bạn có thể thu hút sự chú ý từ công chúng.

Khơi gợi tò mò với teaser

Trước khi chính thức ra mắt, hãy “nhá hàng” bằng những thông tin nhỏ giọt đầy hấp dẫn. Đó có thể là một đoạn trích ngắn, một hình ảnh ấn tượng về bìa sách, hoặc một đoạn video giới thiệu sơ lược về nội dung. Hãy để độc giả háo hức mong chờ ngày được khám phá toàn bộ câu chuyện.

Bạn có thể tham khảo cách Nhà phát hành sách Nhã Nam đã làm với cuốn “Chuyện kể về tình yêu và bóng tối”. Chỉ với một hình ảnh bìa sách đơn giản cùng một đoạn mô tả ngắn, họ đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của độc giả.

Tặng sách (Giveaway) để tăng tương tác

Tổ chức các cuộc thi hoặc giveaway là cách vừa tăng tương tác với độc giả, vừa quảng bá cho cuốn sách. Bạn có thể yêu cầu người tham gia thực hiện những nhiệm vụ đơn giản như like, share, comment, hoặc viết một đoạn review ngắn.

Giao lưu và ký tặng (Book tour) để đến gần hơn với độc giả

Tổ chức các buổi giao lưu, ký tặng là một trong những hoạt động phổ biến và quan trọng sau khi xuất bản sách. Các địa chỉ thường tổ chức ra mắt và ký tặng sách như nhà sách, đường sách, quán cà phê hoặc thư viện là cơ hội tuyệt vời để bạn gặp gỡ độc giả và chia sẻ về quá trình sáng tác, cũng như lắng nghe những phản hồi từ họ.

Cộng tác với các blogger, influencer

Hãy tìm kiếm những blogger, influencer, booktoker trong lĩnh vực liên quan đến tác phẩm của bạn để hợp tác. Bạn có thể gửi tặng họ một bản sách để họ viết review hoặc quay video giới thiệu. Sự ủng hộ của họ sẽ giúp cuốn sách của bạn tiếp cận được với nhiều đối tượng hơn.

Chúng mình đã giới thiệu chi tiết hơn ở bài viết: 8 ý tưởng truyền thông sách mới xuất bản.

Tạo ra các nội dung hấp dẫn

Đừng chỉ giới hạn ở việc giới thiệu về sách. Hãy tạo ra những nội dung bổ trợ như bài viết blog, video, infographic, podcast liên quan đến chủ đề của cuốn sách. Điều này không chỉ giúp độc giả hiểu sâu hơn về tác phẩm của bạn mà còn khẳng định vị thế của bạn như một chuyên gia trong lĩnh vực đó.

Đo lường hiệu quả truyền thông sách

Sau khi triển khai các hoạt động truyền thông, việc đo lường hiệu quả là vô cùng quan trọng. Giống như một cuộc đua, chúng ta cần biết mình đã chạy được bao xa và cần cải thiện điều gì để về đích.

Trước khi bắt đầu, hãy xác định rõ những gì bạn muốn đạt được với chiến dịch truyền thông này. Đó có thể là tăng độ nhận diện thương hiệu, tăng lượng bán hàng, hay xây dựng cộng đồng độc giả. Từ đó, bạn sẽ xác định được những chỉ số cần theo dõi như:

• Số lượng người tiếp cận: Bao nhiêu người đã biết đến cuốn sách của bạn?
• Tương tác: Mức độ tương tác của độc giả với các bài đăng, quảng cáo (like, share, comment).
• Doanh số: Cuốn sách đã bán được bao nhiêu?

Để thu thập dữ liệu và phân tích hiệu quả, bạn có thể sử dụng các công cụ như:

• Google Analytics dùng để theo dõi lượng truy cập vào website hoặc blog của bạn. Từ đó đánh giá hiệu quả của các chiến dịch truyền thông sách online.
• Facebook Insights cung cấp các thông tin chi tiết của các bài đăng trên Facebook, giúp bạn hiểu rõ hơn về hành vi của người dùng.
• Các công cụ phân tích của các nền tảng (Instagram, TikTok,…) giúp bạn đánh giá hiệu quả của các hoạt động tại những nền tảng này.

Dựa trên kết quả phân tích, bạn có thể điều chỉnh chiến lược truyền thông của mình.

• Nếu một kênh truyền thông không hiệu quả, hãy giảm ngân sách đầu tư cho kênh đó và tăng cường đầu tư vào các kênh khác.
• Nếu có loại nội dung được khán giả yêu thích, hãy tăng cường sản xuất nội dung tương tự.

Giả sử bạn nhận thấy rằng các bài đăng trên Instagram với hashtag #sachhay được tương tác nhiều hơn. Bạn có thể tăng cường sử dụng hashtag này và tạo ra nhiều nội dung hình ảnh đẹp mắt hơn để thu hút thêm người theo dõi.

DIMI BOOK tư vấn tự xuất bản sách và truyền thông sách trọn gói

Bạn đang tìm kiếm một đối tác tin cậy để thực hiện giấc mơ xuất bản của mình? Với kinh nghiệm hỗ trợ gần 30 đầu sách, DIMI BOOK sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược truyền thông sách hiệu quả để đưa tác phẩm đến gần hơn với độc giả.

Với dịch vụ xuất bản trọn gói, chúng mình sẽ lo mọi công đoạn để bạn chỉ cần tập trung vào việc sáng tạo.

• Chấp bút sách.
• Đăng ký bản quyền tác giả sách.
• Biên tập sách tiêu chuẩn.
• Dàn trang.
• Thiết kế bìa thu hút độc giả.
• In ấn tối ưu chi phí.
• Truyền thông sách.

Trong truyền thông sách:

• Thiết kế landing page truyền thông sách.
• Thiết kế ấn phẩm truyền thông sách (Gói cơ bản, nâng cao).
• Thực thi các chiến dịch quảng cáo, PR sách trên các nền tảng digital marketing.

Có thể bạn quan tâm:

• 5 thể loại sách được độc giả ưa chuộng hiện nay 
• 9 câu hỏi quan trọng về xuất bản sách dành cho tác giả mới
• Thủ tục xin giấy phép xuất bản sách & Mẫu đơn chuẩn 2024

Bạn có một ý tưởng tuyệt vời? Hãy để DIMI BOOK biến nó thành hiện thực. Chúng tôi sẽ tư vấn xuất bản sách và đồng hành cùng bạn từ những trang viết đầu tiên, cho đến khi tác phẩm của bạn được đông đảo độc giả yêu thích.

Liên hệ DIMI BOOK để được tư vấn xuất bản sách chu đáo, nhanh chóng. Chân thành cảm ơn Quý độc giả đã yêu mến!

Nội dung: Tổng hợp và review bởi DIMI BOOK
(*) Bản quyền bài viết thuộc về DIMI BOOK. Vui lòng trích dẫn nguồn đầy đủ “dimibook.com” khi chia sẻ hoặc trích dẫn trên các nền tảng khác.