Philip Kotler được mệnh danh là “Cha đẻ của marketing hiện đại” với những đóng góp to lớn cho lĩnh vực marketing thế giới. Theo bình chọn của Financial Times, ông được xem là một trong bốn “Nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại” cùng với Jack Welch, Bill Gates và Peter Drucker. Các học thuyết marketing của ông đã giúp định hình cách thức hoạt động của marketing trong thế giới ngày nay.
Philip Kotler là ai? Ông đã có những thành tựu gì? Hãy cùng DIMI BOOK khám phá về vị tác giả sách nổi tiếng này trong bài viết sau đây.
NỘI DUNG BÀI VIẾT
Vài nét về Philip Kotler
Philip Kotler sinh ngày 27/5/1931 tại Chicago, Hoa Kỳ. Ông được mệnh danh là người đi đầu trong ngành marketing hiện đại. Ông là một tác giả, nhà tư vấn và giáo sư marketing nổi tiếng trên toàn thế giới. Ông đã từng tư vấn cho nhiều chính phủ và các công ty nổi tiếng trên thế giới như IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, v.v… Hiện nay, ông đang là Giáo sư Danh dự về Tiếp thị Quốc tế S. C. Johnson & Son tại Trường Quản trị Kellogg thuộc Đại học Northwestern.
Ông được nhiều người trên thế giới biết đến như một chuyên gia vĩ đại trong lĩnh vực marketing. Và ông cũng là tác giả và đồng tác giả của hơn 100 cuốn sách và các bài báo về marketing. Những cuốn sách của ông được dịch thành nhiều thứ tiếng khác nhau và bán trên 58 quốc gia trên toàn thế giới. Ngoài ra, những nguyên lý và phương pháp tiếp thị của ông được tiếp nhận, áp dụng rộng rãi trong giới kinh doanh toàn cầu.
Sự nghiệp của Philip Kotler
Philip Kotler tốt nghiệp Thạc sĩ ngành Kinh tế tại Đại học Chicago. Sau đó, ông tiếp tục tốt nghiệp Tiến sĩ ngành Kinh tế tại học viện Công nghệ Massachusetts (MIT). Sau khi hoàn thành học vị tiến sĩ, ông công tác tại Đại học Harvard về mảng postdoc Toán học và ngành hành vi học tại Đại học Chicago.
Kotler đã dành hơn 60 năm cho sự nghiệp giảng dạy và nghiên cứu Marketing tại Trường Kinh doanh Kellogg, Đại học Northwestern. Ông cũng là chuyên gia tư vấn marketing cho nhiều tập đoàn lớn trên thế giới như IBM, General Electric, Coca-Cola,… Ông nghiên cứu rất nhiều công trình như: Principles of marketing; The new competition; Marketing places,….
Ông là người “sinh ra” nhiều khái niệm Marketing quan trọng tới ngày nay như: Marketing hỗn hợp (Marketing Mix), Marketing xã hội, Marketing phi lợi nhuận, v.v. Đồng thời, ông phổ biến cách tiếp cận Marketing lấy khách hàng làm trung tâm, tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu và mong muốn của khách hàng.
Ngoài ra, Kotler cũng là một tác giả của nhiều đầu sách nổi tiếng về marketing. Ông đã xuất bản hơn 90 cuốn sách về marketing và được đón nhận đông đảo từ độc giả. Bạn có thể tham khảo một số đầu sách nổi tiếng sau của ông:
- Marketing Management (1967): được xem là “Kinh thánh Marketing”, được dịch ra hơn 80 ngôn ngữ và bán hơn 15 triệu bản trên toàn thế giới.
- Marketing Insights (1971)
- The Marketing of nations (1972)
- Strategic marketing (1980)
- Marketing is everything (1992)
- Marketing management in the 21st century (2001)
Ông Kotler đã nhận được nhiều giải thưởng và vinh danh danh giá cho những đóng góp của mình cho lĩnh vực marketing. Ông được Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ (AMA) trao tặng giải thưởng “Nhà giáo dục Tiếp thị Xuất sắc” vào năm 1985 và được Financial Times bình chọn là một trong “Bốn Nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại”.
Financial Times: “Kotler là một trong những nhà tư tưởng có ảnh hưởng nhất trong thế giới kinh doanh.”
Forbes: “Kotler là một huyền thoại trong lĩnh vực Marketing. Ông đã truyền cảm hứng cho hàng triệu người trên thế giới.”
Suối nguồn sáng tác của Philip Kotler
Qua nhiều năm làm việc trong lĩnh vực marketing, ông đã tích lũy kinh nghiệm đáng kể từ công việc tại các công ty hàng đầu như General Electric, U.S. Steel và Sears Roebuck. Những thử thách và cơ hội mà ông gặp phải trong quá trình làm việc đã giúp ông nhận ra bản chất của ngành marketing trong thế giới thực.
Với nhiều công trình nghiên cứu về marketing kết hợp với kinh nghiệm thực tế này của bản thân, Philip Kotler đã viết ra cả một “gia tài” sách chuyên ngành và đại chúng cho lĩnh vực Marketing. Từ đó, những cuốn sách bổ ích về marketing đã ra đời để truyền đạt những kiến thức quý giá này.
Đặc trưng về sách của Philip Kotler
Trong những cuốn sách Philip Kotler đã từng xuất bản, ông thường sử dụng những ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu, tránh các thuật ngữ quá chuyên ngành để mọi người đều có thể tiếp cận. Ông luôn giải thích các khái niệm một cách rõ ràng và logic kèm nhiều ví dụ thực tế khác nhau. Ngoài ra, ông còn lồng ghép những câu chuyện, giai thoại khác nhau để cuốn sách marketing không còn khô khan và thu hút người đọc hơn.
Hơn 90 cuốn sách về marketing, chủ đề sáng tác của Philip Kotler luôn xoay quanh 3 chủ đề chính.
- Marketing cơ bản
- Marketing trong thời đại mới
- Marketing cho các lĩnh vực cụ thể
Một số thành tựu của Philip Kotler
Với hơn 90 cuốn sách cùng 80 triệu bản sách được bán ra trên toàn thế giới, Philip Kotler là một trong những tác giả bán chạy nhất trong lĩnh vực kinh doanh. Sách của Philip Kotler được dịch sang hơn 80 ngôn ngữ khác nhau và bán rộng rãi trên nhiều quốc gia. Ngoài ra, những đầu sách về marketing của ông còn được giảng dạy tại các trường đại học nổi tiếng trên toàn thế giới.
Trong suốt quãng đời sự nghiệp viết sách của mình, Philip Kotler đã dành được nhiều giải thưởng danh giá từ cộng đồng marketing toàn cầu. Ông là người duy nhất ba lần giành được giải thưởng danh giá Alpha Kappa Psi cho bài báo thường niên hay nhất trên tạp chí Journal of Marketing.
Bên cạnh việc sáng tác những đầu sách hay về marketing, Philip Kotler còn được xem là người đã phát triển khái niệm marketing hiện đại, đưa ra nhiều đóng góp lý thuyết marketing cốt lõi trong ngành. Các lý thuyết của ông được đưa vào chương trình giảng dạy tại rất nhiều trường đại học trên thế giới, trong đó có Việt Nam. Bao gồm:
- Mô hình 4P (Product, Price, Place, Promotion) là một công cụ Marketing cơ bản và quan trọng được sử dụng để xây dựng chiến lược Marketing hiệu quả.
- Mô hình 5C (một công cụ được sử dụng để phân tích môi trường kinh doanh và xây dựng chiến lược Marketing. Gồm: Climate (Môi trường kinh doanh), Customers (Khách hàng), Competitors (Đối thủ cạnh tranh), Collaborators (Đối tác), Company (Công ty))
- Mô hình STP (Segmentation, Targeting, Positioning) là một chiến lược Marketing quan trọng giúp doanh nghiệp xác định thị trường mục tiêu và xây dựng chiến lược Marketing hiệu quả để thu hút và giữ chân khách hàng.
Hơn thế nữa, Kotler đã thành công trong việc phổ biến marketing vào nhiều lĩnh vực khác nhau, như marketing phi lợi nhuận, marketing dịch vụ, marketing quốc tế và marketing xã hội.
Nhờ sự đóng góp to lớn ấy, ông cũng được vinh danh là “Nhà tiếp thị xuất sắc nhất thế kỷ 20” bởi Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (American Marketing Association).
Trong thời đại 4.0 hiện nay, marketing đã trở thành một yếu tố vô cùng quan trọng trong cuộc sống. Vì vậy, những tác phẩm của Philip Kotler đã trở thành những nguồn tài liệu quý giá cho mọi người, đặc biệt là những người kinh doanh và những người đang theo học chuyên ngành marketing. Cuốn sách của ông không chỉ được đánh giá cao mà còn được rất nhiều người trẻ quan tâm để phát triển bản thân trong lĩnh vực này.
Xem thêm:
- Mark Twain: Nhà văn trào phúng định hình nền văn học Mỹ
- Mario Puzo: “Huyền thoại văn học Mafia” từ một tuổi khơ khốn khó
Trên đây là một bài viết từ DIMIBOOK giúp bạn khám phá về tác giả Philip Kotler và những cuốn sách nổi tiếng của ông. Hy vọng bạn có thể tìm được những cuốn sách phù hợp để nắm bắt kiến thức và phát triển sự nghiệp trong lĩnh vực marketing.
Nguồn tham khảo: https://us.sagepub.com/en-us/nam/author/philip-a-kotler,….
Thưởng thức trọn vẹn tác phẩm qua đường link mua sách phía dưới để ủng hộ DIMI BOOK tiếp tục tạo ra những nội dung chất lượng và phong phú nhé! Chân thành cảm ơn Quý độc giả đã yêu mến!
Nội dung: Tổng hợp và review bởi DIMI BOOK
(*) Bản quyền bài viết thuộc về DIMI BOOK. Vui lòng trích dẫn nguồn đầy đủ “dimibook.com” khi chia sẻ hoặc trích dẫn trên các nền tảng khác.
