3 cách ứng dụng influencer marketing trong truyền thông sách và ưu – nhược điểm

“Chúng ta sống trong một thế giới mà ai cũng là một thương hiệu riêng”. – Laura McNeill, chuyên gia Marketing.

Ngành xuất bản sách vốn dĩ mang hơi hướng truyền thống cũng không nằm ngoài sự phát triển chung về truyền thông ấy. Influencer marketing là gì và làm thế nào để nó trở thành một cuộc cách mạng trong truyền thông của hầu hết các lĩnh vực, bao gồm cả ngành xuất bản? Hãy cùng DIMI BOOK tìm hiểu trong bài viết này nhé.

Influencer marketing là gì?

Influencer marketing là hình thức hợp tác giữa thương hiệu và những người có tầm ảnh hưởng. Các Influencer sẽ giới thiệu sản phẩm/dịch vụ đến cộng đồng của họ (follower), giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả hơn.

Những Influencer có thể là KOL/KOC, chuyên gia có kiến thức chuyên môn và tên tuổi trong lĩnh vực, ngành nghề mà họ hoạt động. Hoặc chỉ đơn thuần là những cá nhân có lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội.

Bảng phân loại dưới đây sẽ giúp bạn hình dung rõ hơn về quy mô và tầm ảnh hưởng của từng nhóm Influencer.

Tại sao Influencer marketing lại trở thành một giải pháp hấp dẫn cho ngành xuất bản hiện nay?

“Truyền thông sách trên mạng xã hội là xu hướng thế giới. Ở các nước phát triển như Anh, Mỹ, lượt xem clip của BookToker rất cao và nó đóng góp rất lớn cho việc bán sách. Trong tương lai, đây là kênh truyền thông hữu ích và nhanh chóng cho các đơn vị làm sách Việt Nam bởi lượng người sử dụng mạng xã hội không ngừng tăng lên.” – Ông Nguyễn Thành Nam, Phó giám đốc Nhà xuất bản Trẻ.

Nhận định của ông Nguyễn Thành Nam đã khẳng định tầm quan trọng của các Influencer đối với truyền thông sách. Độc giả có xu hướng tin tưởng những “Idol” mạng xã hội. Vậy nên khi họ giới thiệu một cuốn sách nào đó, nó có khả năng sẽ trở thành xu hướng.

Vì sao nên chọn Influencer marketing?

Bạn có biết rằng Influencer marketing không chỉ là một chiến thuật quảng cáo đơn thuần, mà còn là một cách để kết nối với độc giả ở một cấp độ sâu sắc hơn? Lý do gì khiến Influencer marketing trở nên hấp dẫn đến vậy? 

Tăng sự quan tâm và hiệu quả bán hàng

Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao một cuốn sách lại trở nên “hot” chỉ sau một bài viết chia sẻ trên mạng xã hội? Đó chính là sức mạnh của Influencer

Ví dụ, Chi Nguyễn, chủ nhân trang blog The Present Writer, đã giới thiệu cuốn sách “Tuesdays with Morrie” trong trong chuyên mục “SÁCH HAY” của mình. 

Tạo ra sự tò mò và mong muốn sở hữu

Tiếp nối ví dụ ở trên, Chi Nguyễn không chỉ giới thiệu “Tuesdays with Morrie” như một cuốn sách hay, mà còn chia sẻ những trích dẫn đầy cảm xúc và những suy nghĩ sâu sắc của mình về câu nói “Dead ends a life, not a relationship”. Qua đó, độc giả không chỉ hiểu rõ hơn về nội dung cuốn sách, mà còn cảm nhận được sự đồng điệu tâm hồn.

Cũng như Chi Nguyễn, các Influencer thường có những góc nhìn độc đáo về một cuốn sách, giúp độc giả nhận ra những điều thú vị mà họ chưa từng nghĩ tới. Điều này khiến độc giả cảm thấy được truyền cảm hứng và muốn tìm đọc thêm.

Xây dựng cộng đồng độc giả trung thành

Những người có tầm ảnh hưởng thường được xem như những người bạn đọc tâm giao, luôn chia sẻ những cuốn sách hay và những góc nhìn sâu sắc. Khi họ giới thiệu một cuốn sách, độc giả cảm thấy như đang được một người bạn thân thiết giới thiệu một cuốn sách hay. Đây là nền tảng giúp người đọc trở thành độc giả trung thành. 

3 hình thức Influencer marketing trong truyền thông sách

Với sự phát triển không ngừng của mạng xã hội, các hình thức Influencer marketing sách cũng trở nên đa dạng và sáng tạo hơn bao giờ hết. 

Review sách trên các nền tảng Internet

Thông thường, người nổi tiếng review sách ở định dạng chữ, hình ảnh, video,… trên các nền tảng phổ biến như:

• Mạng xã hội như: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube,…
• Các nền tảng blog: Đăng tải những bài review chi tiết, chất lượng.
• Các diễn đàn, group như Goodreads, Spiderum,… là những diễn đàn lớn nơi các độc giả có thể chia sẻ cảm nhận về sách.

Hoạt động với tác giả – người có ảnh hưởng

Bên cạnh review sách, những người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội còn tổ chức các buổi phỏng vấn, livestream với tác giả để truyền thông sách.

Ví dụ, Ta Nab là một trong những BookToker (người làm nội dung về sách trên TikTok) đã có cơ hội phỏng vấn nhà văn Marc Levy.

Giveaway sách với người nổi tiếng

Đôi khi, những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội sẽ tạo những nội dung như giveaway, mini game,… nhằm tăng tương tác. Đây cũng là một trong những sức hút của người nổi tiếng trong truyền thông sách tới độc giả.

Ưu điểm và thách thức của Influencer marketing trong ngành xuất bản

Chúng ta đã điểm qua những lợi ích của truyền thông sách thông qua Influencer marketing. Tuy nhiên, như mọi hình thức truyền thông – quảng cáo khác, Influencer marketing cũng đi kèm với những ưu điểm và thách thức riêng.

Ưu điểm:

1. Tiếp cận đối tượng mục tiêu chính xác:

Influencer thường có những người theo dõi trung thành. Nhờ đó, các nhà xuất bản có thể dễ dàng tiếp cận đến đúng đối tượng độc giả tiềm năng cho cuốn sách của mình. Thu về lượt chuyển đổi – đặt hàng trực tiếp nhanh chóng.

Ví dụ: Một Influencer chuyên về sách kinh doanh sẽ giúp nhà xuất bản tiếp cận đến những người làm việc trong lĩnh vực này.

2. Tăng độ tin cậy cho sản phẩm:

Độc giả có xu hướng tin tưởng vào những đánh giá chân thật và trải nghiệm cá nhân của influencer hơn là những quảng cáo truyền thống.

3. Đo lường hiệu quả dễ dàng:

Các nền tảng mạng xã hội cung cấp nhiều công cụ để đo lường hiệu quả của chiến dịch Influencer marketing, như số lượng tương tác, lượt xem, lượt chia sẻ, tăng trưởng người theo dõi,…

Nhờ đó, nhà xuất bản có thể đánh giá được mức độ thành công của chiến dịch và điều chỉnh chiến lược cho phù hợp.

Thách thức:

1. Chi phí cao:

Việc hợp tác với những Influencer có tầm ảnh hưởng lớn thường đi kèm với chi phí rất cao.

2. Khó kiểm soát hiệu quả tương tác:

Influencer có quyền tự do sáng tạo nội dung, do đó nhà xuất bản khó có thể kiểm soát hoàn toàn thông điệp mà họ truyền tải. Nếu Influencer đưa ra những nhận xét tiêu cực về cuốn sách, điều này có thể ảnh hưởng đến hình ảnh của sản phẩm.

3. Lựa chọn Influencer phù hợp:

Không phải tất cả Influencer đều phù hợp với để truyền thông sách, tùy vào thế mạnh về lĩnh vực họ hoạt động mà họ sẽ thích hợp với những sản phẩm khác nhau, thể loại sách khác nhau. Việc lựa chọn Influencer phù hợp đòi hỏi nhà xuất bản phải có hiểu biết về đối tượng mục tiêu và nền tảng mạng xã hội. Đã rất nhiều thương hiệu chọn nhầm KOL/KOC, một số phát ngôn trên mạng xã hội của họ gây ra sự tranh cãi và bị cộng đồng độc giả tẩy chay sách họ quảng cáo.

Đặc biệt, quá trình tìm kiếm KOL/KOC thích hợp với sự phát triển thương hiệu và ngân sách đòi hỏi các doanh nghiệp đầu tư nhiều thời gian để chọn lọc. Bởi KOL/KOC đang là một lĩnh vực nổi bật, sự xuất hiện của họ có sức ảnh hưởng lớn với cộng đồng, sản phẩm, và có thu nhập tốt. Do đó, rất nhiều người làm hoành tráng các trang cá nhân của mình bằng cách mua tương tác ảo, like ảo, thậm chí tự review ảo. Thay vì chỉ có 20k theo dõi thực tế, tài khoản của nhiều người có thể lên đến 100k, 200k lượt theo dõi,… Các doanh nghiệp cần cẩn thận và kiểm tra kỹ càng các KOL/KOC trước khi hợp tác để đảm bảo hiệu quả cho dự án.

Các yếu tố cần cân nhắc khi triển khai chiến dịch Influencer Marketing

Influencer marketing là một hình thức quảng bá sách đang rất hiệu quả, nhưng nguồn ngân sách cho những chiến dịch này rất cao, thậm chí là “đắt đỏ” với các doanh nghiệp nhỏ. Một bài đăng fanpage kèm hình ảnh có thể giao động từ 10 – 30 triệu, nếu review bằng video thì sẽ cao hơn. Để mang lại hiệu quả tối ưu cho truyền thông, các nhà xuất bản cần cân nhắc kỹ lưỡng một số yếu tố sau:

Xác định mục tiêu rõ ràng:

• Mục tiêu doanh số: Bạn muốn tăng doanh số bán hàng của cuốn sách bao nhiêu phần trăm?
• Mục tiêu nhận diện thương hiệu: Bạn muốn tăng độ nhận biết về cuốn sách hoặc nhà xuất bản đến mức nào?
• Mục tiêu khác: Có thể là tăng lượt tương tác trên mạng xã hội,…

Việc xác định rõ mục tiêu sẽ giúp bạn lựa chọn nền tảng hiệu quả cho Influencer marketing và xây dựng chiến lược phù hợp.

Lựa chọn Influencer phù hợp:

Influencer cần có đối tượng theo dõi trùng khớp với đối tượng mục tiêu của cuốn sách. Ví dụ, nếu bạn muốn quảng bá một cuốn sách dành cho thanh thiếu niên, hãy tìm những Influencer có ảnh hưởng đến giới trẻ.

Bên cạnh đó, Influencer cần có hình ảnh và phong cách phù hợp với cuốn sách. Ví dụ, một cuốn sách kinh doanh sẽ phù hợp với những Influencer có kiến thức về kinh tế.

Xây dựng nội dung hấp dẫn:

Nội dung giới thiệu sách cuốn hút, độc đáo và cá nhân hóa cho nhóm độc giả mục tiêu là điều luôn được chú trọng vì đây cũng chính là lý do họ quyết định mua hàng. Lý tưởng nhất là Influencer nên chia sẻ những trải nghiệm cá nhân và các bài học rút ra khi đọc sách, điều này sẽ giúp tạo ra sự kết nối với khán giả.

Đo lường và đánh giá hiệu quả:

Hãy theo dõi số lượng lượt thích, bình luận, chia sẻ, lượt xem video,… để đánh giá mức độ tương tác của bài đăng. Đồng thời, so sánh doanh số bán hàng trước và sau khi triển khai chiến dịch để đánh giá hiệu quả trực tiếp.

Xem thêm:

• Hướng dẫn 7 bước xây dựng cộng đồng độc giả cho người viết
• 5 cách truyền thông sách hiệu quả thu hút độc giả trong kỷ nguyên số

Influencer Marketing đã và đang là một lựa chọn truyền thông hiệu quả cho ngành xuất bản sách. Các hoạt động truyền thông thường không nên áp dụng riêng lẻ. Với sự sôi động của nhiều nền tảng mạng xã hội, các doanh nghiệp có thể kết hợp nhiều cách thức quảng bá sách sáng tạo hơn để tăng hiệu quả của chiến dịch. Hãy tìm hiểu thêm qua bài viết 5 cách truyền thông sách hiệu quả thu hút độc giả trong kỷ nguyên số nhé!

DIMI BOOK tư vấn tự xuất bản sách và truyền thông sách trọn gói

Bạn đang tìm kiếm một đối tác tin cậy để thực hiện giấc mơ xuất bản của mình? Với kinh nghiệm hỗ trợ gần 30 đầu sách, DIMI BOOK sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược truyền thông sách hiệu quả để đưa tác phẩm đến gần hơn với độc giả.

Với dịch vụ xuất bản trọn gói, chúng mình sẽ lo mọi công đoạn để bạn chỉ cần tập trung vào việc sáng tạo.

• Chấp bút sách.
• Đăng ký bản quyền tác giả sách.
• Biên tập sách tiêu chuẩn.
• Dàn trang.
• Thiết kế bìa thu hút độc giả.
• In ấn tối ưu chi phí.
• Truyền thông sách.

Trong truyền thông sách:

• Thiết kế landing page truyền thông sách.
• Thiết kế ấn phẩm truyền thông sách (Gói cơ bản, nâng cao).
• Thực thi các chiến dịch quảng cáo, PR sách trên các nền tảng digital marketing.

Có thể bạn quan tâm:

• 5 thể loại sách được độc giả ưa chuộng hiện nay 
• 9 câu hỏi quan trọng về xuất bản sách dành cho tác giả mới
• Thủ tục xin giấy phép xuất bản sách & Mẫu đơn chuẩn 2024

Bạn có một ý tưởng tuyệt vời? Hãy để DIMI BOOK biến nó thành hiện thực. Chúng tôi sẽ tư vấn xuất bản sách và đồng hành cùng bạn từ những trang viết đầu tiên, cho đến khi tác phẩm của bạn được đông đảo độc giả yêu thích.

Nội dung: Tổng hợp và review bởi DIMI BOOK
(*) Bản quyền bài viết thuộc về DIMI BOOK. Vui lòng trích dẫn nguồn đầy đủ “dimibook.com” khi chia sẻ hoặc trích dẫn trên các nền tảng khác.