Ưu điểm và hạn chế của các kênh truyền thông sách trong kỷ nguyên số

Trong kỷ nguyên số, thời đại công nghệ và mạng Internet không ngừng phát triển từng giây, truyền thông sách là cách thức truyền thông sách tuyệt vời, là mảnh đất màu mỡ cho các tác giả và nhà xuất bản hiện nay. Từ việc sử dụng mạng xã hội, báo chí chính thống đến email marketing,… sức mạnh của công nghệ đã đưa sách tới độc giả một cách nhanh chóng và đa dạng hơn. 

Nắm bắt và áp dụng xu hướng mới trong truyền thông sách giúp các nhà xuất bản và tác giả sách có những kế hoạch quảng bá sách hiệu quả, tương tác với độc giả linh hoạt hơn.

Truyền thông sách không chỉ là bán sách

Không giống như những hình thức truyền tải thông tin khác, sách mang đến khả năng kết nối sâu với tâm trí người đọc. Nó cho phép độc giả tiếp thu thông tin một cách có hệ thống, từ đó rèn luyện tư duy phản biện và khả năng suy ngẫm. Đó là lý do dù ở bất cứ thời kỳ nào, truyền thông sách vẫn đóng một vai trò quan trọng trong việc duy trì và phát triển văn hóa đọc, góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng về giá trị của tri thức.

Đồng thời, giúp những người dùng Internet tiếp cận với những tri thức ở đa dạng hình thức khác nhau, mỗi kênh phù hợp với những đối tượng có sở thích và độ tuổi khác nhau. Họ không cần ngay lập tức đọc toàn bộ cuốn sách mà vẫn tiếp cận được những thông tin hữu ích ngắn gọn, vừa đủ cần, từ đó thúc đẩy sự tò mò và khuyến khích tìm mua đọc hết cuốn sách.

Truyền thông sách bao gồm cả việc giới thiệu các tác phẩm và tạo ra một cộng đồng yêu sách, thúc đẩy hoạt động chia sẻ và trao đổi kiến thức. Với ngành xuất bản sách, thông qua các chiến lược truyền thông hiệu quả, một cuốn sách hay có thể trở thành tâm điểm thảo luận trên nhiều nền tảng mạng xã hội, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng cũng như xây dựng thương hiệu cho tác giả. 

Các kênh truyền thông sách trên Internet phổ biến hiện nay 

Truyền thông sách hiện nay có thể được thực hiện qua bốn kênh chính là mạng xã hội (social media), báo chí, website và email marketing. Mỗi phương pháp sẽ tiếp cận đến độc giả theo các cách khác nhau. 

Mạng xã hội và diễn đàn (Social media & forum) 

Kể từ khi Internet phát triển, truyền thông sách qua mạng xã hội đã trở thành một hình thức phổ biến và hiệu quả trong việc đưa các tác phẩm tiếp cận độc giả. Các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok, Spiderum và Twitter cho phép nhà xuất bản sách và tác giả dễ dàng kết nối với một lượng lớn người theo dõi, đồng thời tạo ra sự tương tác tức thì với nhóm độc giả của mình. 

Ưu điểm: 

• Giới thiệu sách mới rộng rãi và nhanh chóng: Mạng xã hội cho phép sách được giới thiệu đến hàng triệu người dùng trong thời gian ngắn, không giới hạn bởi không gian hay thời gian. 
• Tạo sự kết nối chặt chẽ giữa tác giả với cộng đồng người đọc: Khi người đọc bình luận, chia sẻ cảm nhận về tác phẩm qua mạng xã hội, tác giả có thể phản hồi bất cứ lúc nào. 
• Chi phí truyền thông thấp: Tác giả có thể tự giới thiệu sách trên mạng xã hội của mình, qua kênh của các đơn vị xuất bản hoặc những người có ảnh hưởng cộng đồng lớn với chi phí hợp lý hơn các phương pháp quảng bá truyền thống rất nhiều (chẳng hạn như tổ chức sự kiện ra mắt). 
• Dễ dàng nhắm đến đối tượng độc giả mục tiêu: Thuật toán của các trang mạng xã hội cho phép tác giả nhắm đến đối tượng người đọc cụ thể, dựa trên độ tuổi, sở thích và thói quen đọc của họ. Qua đó, việc truyền thông sách sẽ trở nên hiệu quả hơn. 

Hạn chế: 

• Tính cạnh tranh cao: Nội dung sách có thể bị lấn át bởi các loại nội dung khác trên mạng xã hội, làm giảm sự chú ý từ độc giả tiềm năng.
• Phụ thuộc vào nền tảng: Những thay đổi về thuật toán hoặc chính sách của các nền tảng mạng xã hội có thể ảnh hưởng lớn đến hiệu quả truyền thông sách. 
• Thích hợp cho nội dung ngắn – vừa: Mạng xã hội chủ yếu thịnh hành các nội dung ngắn gọn và nhanh chóng, có thể không phù hợp để lưu trữ dạng thông tin dài như website.
• Nguy cơ về thông tin sai lệch: Thông tin về sách có thể bị thiếu sót, sai lệch so với bản chính thức trong quá trình lan truyền trên mạng xã hội, gây ảnh hưởng đến uy tín của tác giả và tác phẩm. 

Báo chí chính thống

Với sự uy tín và sức ảnh hưởng sâu rộng, báo chí chính thống từ trước tới nay vẫn luôn đóng vai trò quan trọng trong truyền thông tại bất kỳ quốc gia nào, trong đó có Việt Nam. Báo chí có khả năng đưa thông tin về đa dạng lĩnh vực: kinh tế, giáo dục, nông nghiệp, và cả sách đến tay hàng triệu người đọc chỉ trong thời gian ngắn. Ngoài báo giấy, hầu hết các trang báo và trang tin điện tử lớn như VTV, Báo Thanh Niên, Báo Tuổi Trẻ, VnExpress,… đều có chuyên mục giới thiệu sách – tác giả sách. Tại đây, độc giả có thể tìm thấy rất nhiều đầu sách hay với đa dạng thể loại khác nhau.

Trong bối cảnh thị trường sách cạnh tranh, việc truyền thông qua báo chí sẽ giúp nâng cao giá trị của sách, tạo tiếng vang cho cả tác phẩm và tác giả. 

Ưu điểm: 

• Tính uy tín cao: Các bài viết về sách trên các tờ báo lớn thường được người đọc tin tưởng hơn nhờ vào nội dung chất lượng, phân tích sâu sắc, sự biên tập kỹ lưỡng và uy tín của cơ quan báo chí.
• Phạm vi tiếp cận rộng: Báo chí, đặc biệt là các trang báo điện tử lớn, sẽ giúp sách dễ dàng tiếp cận đến với lượng độc giả đông đảo. 
• Cập nhật tức thời, đa dạng: Bên cạnh chất lượng và độ phổ biến cao, báo chí cũng là hình thức truyền thông đặc thù được cập nhật tin tức liên tục, đa dạng, thu hút nhiều độc giả tham quan website của bạn.

Hạn chế: 

• Chi phí rất cao: Quảng cáo và bài viết trên các trang báo lớn thường tốn kém, đòi hỏi nhà xuất bản hoặc tác giả phải bỏ ra một khoản ngân sách đáng kể.
• Khó đo lường được hồi từ độc giả, bởi đây là cách PR qua bên thứ ba, độc giả sẽ phản hồi trực tiếp trên các  kênh báo chí, không phản hồi tới các đại lý bán sách đã thực hiện truyền thông. Tuy nhiên, hiệu quả truyền thông sách vẫn đạt được.
• Giới hạn độ dài bài viết: Không phải lúc nào báo chí cũng có đủ không gian để trình bày chi tiết về cuốn sách, khiến thông tin giới thiệu có thể bị hạn chế.

Website, blog 

Với website hay blog, nhà xuất bản và tác giả có thể tạo ra các trang tin chuyên biệt để quảng bá sách. Điều này không chỉ giúp thu hút độc giả, mà còn tạo cơ hội để tác giả xây dựng thương hiệu cá nhân. Nếu có chiến lược quảng bá tốt, độ nhận diện của tác giả và tác phẩm có thể được nâng cao một cách nhanh chóng. 

Ưu điểm: 

• Không giới hạn độ dài bài viết: Website, blog cho phép tác giả chủ động triển khai nội dung giới thiệu chi tiết về sách, thông tin tác giả và các sự kiện liên quan mà không bị giới hạn về số từ, loại ngôn ngữ, văn phong,… như bài viết báo chí. 
• Đa dạng hình thức tương tác: Website, blog có thể tích hợp thêm cách tính năng như bình luận kết nối với độc giả, phản hồi email trực tiếp với tác giả,…
• Linh hoạt trong việc sử dụng file phương tiện: Nội dung bài viết trên website, blog có thể chủ động và tự do lựa chọn những hình ảnh, video, ghi âm hoặc tài liệu tải xuống, giúp độc giả được tiếp cận với sách theo nhiều cách khác nhau. 
• Chủ động trong việc kiểm soát nội dung: Người sở hữu website, blog có toàn quyền quản lý, cập nhật thông tin mới hoặc chỉnh sửa nội dung bất cứ lúc nào.

Hạn chế:

• Chi phí tương đối: Xây dựng và duy trì một website, blog phát triển hiệu quả đòi hỏi người sở hữu phải bỏ ra một khoản chi phí đáng kể.
• Đòi hỏi chuyên môn – kỹ thuật về quản lý website: Việc quản lý, sử dụng và duy trì website, blog thường chỉ những người có kiến thức và kỹ năng mới làm được. Bên cạnh đó, để các bài viết trên website có thể tăng lưu lượng truy cập và tiếp cận được đến nhiều người, đôi khi tác giả còn phải đầu tư thêm vào SEO hoặc các chiến lược marketing liên quan khác. Tuy nhiên, nếu các các giả tự tin vào thương hiệu cá nhân của bản thân thì có thể giảm áp lực ở phương án này.

Email marketing

Email marketing cho phép nhà xuất bản sách và tác giả trực tiếp gửi thông tin về sách, sự kiện và các ưu đãi đặc biệt đến hộp thư cá nhân của độc giả. Nội dung của email có thể bao gồm bản tin, đánh giá sách, chương sách miễn phí hoặc thông báo về sự kiện ra mắt sách. 

Ưu điểm: 

• Chi phí thấp: So với các phương thức truyền thông khác, email marketing được xem là kênh quảng bá giá rẻ, thậm chí là miễn phí và vẫn hiệu quả. 
• Có khả năng cá nhân hóa nội dung: Thông qua việc gửi email trực tiếp đến từng cá nhân, tác giả có thể linh hoạt điều chỉnh nội dung để phù hợp với xu hướng đọc của từng độc giả cụ thể. Email cũng cho phép gửi thông tin trực tiếp đến hộp thư của người thực sự quan tâm, tập trung tối đa nguồn lực vào nhóm khách hàng mục tiêu để tăng tỉ lệ chuyển đổi. 
• Dễ dàng theo dõi: Email cung cấp các công cụ phân tích giúp tác giả dễ dàng theo dõi tỷ lệ mở, tỷ lệ nhấp chuột và tỷ lệ chuyển đổi, từ đó điều chỉnh chiến lược quảng bá sách nhanh chóng khi cần.
• Tạo nội dung định kỳ: Email cho phép tác giả gửi các bản tin định kỳ, thông báo về sách mới, sự kiện hoặc ưu đãi đặc biệt, tạo thuận lợi cho việc thông báo thông tin quan trọng đến độc giả. 

Hạn chế: 

• Rủi ro spam: Email marketing trong nhiều trường hợp có thể bị đánh dấu là spam, kéo theo việc giảm khả năng tiếp cận và ảnh hưởng đến danh tiếng của chiến dịch.
• Tỷ lệ mở thấp: Mặc dù email có thể tiếp cận nhiều người, nhưng tỷ lệ mở email và tỷ lệ nhấp chuột thường không cao. Với hình thức truyền thông này, tác giả cần rất kiên trì để có thể nhìn thấy kết quả. 
• Nhiều khách hàng cảm thấy bị làm phiền và tỏ ra khó chịu với các tin nhắn email marketing.

Xu hướng truyền thông sách trên Internet nổi bật hiện nay

Trong thời đại số hóa và sự phát triển không ngừng của công nghệ, truyền thông sách đã trải qua nhiều biến đổi đáng chú ý. Dưới đây là các xu hướng truyền thông sách nổi bật hiện nay:

Truyền thông số hóa

Sự phát triển của công nghệ đã mở ra những cơ hội mới cho việc truyền thông sách với nhiều hình thức đọc mới như sách điện tử (ebook) và sách nói (audiobook). 

Ebook cung cấp trải nghiệm đọc sách tiện lợi trên các thiết bị điện tử như máy tính bảng, điện thoại, e-reader,… Trong khi sách nói với khả năng cho phép người dùng nghe sách trong khi làm các công việc khác, đã trở thành một lựa chọn hấp dẫn của những người có lối sống bận rộn. 

Influencer marketing

Influencer marketing là cách gọi chung những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Influencer marketing trong lĩnh vực truyền thông sách bao gồm các Booktuber, bookstagrammer, blogger,… Những người này, nhờ niềm tin đã gây dựng được với nhóm người theo dõi của riêng mình, có thể dễ dàng thuyết mục người theo dõi tìm hiểu về tác phẩm mà họ giới thiệu. 

Sự kiện và hoạt động liên quan đến sách

Các hoạt động như câu lạc bộ yêu sách – Book Club, Giao lưu giới thiệu sách – Book Tour và Hội sách – Book Festival,… không chỉ thu hút độc giả tham gia trực tiếp mà còn tạo ra cơ hội để quảng bá sách qua các kênh trực tuyến. 

Book Club cho phép người đọc thảo luận và chia sẻ về phương pháp viết sách, kỹ năng viết lách, kinh nghiệm xuất bản sách,.. trong một cộng đồng nhỏ, trong khi Book Tour và Festival Sách mang đến cơ hội gặp gỡ tác giả và trải nghiệm đọc sách trong các sự kiện lớn hơn. Những sự kiện này thường được hỗ trợ bởi các chiến dịch truyền thông online, từ đó gia tăng phạm vi tiếp cận và tạo ra sự lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng những người yêu sách.

Cải thiện kỹ năng viết sách qua khóa học viết sách của Tác giả Hạnh Nguyễn – Co-frounder DIMI BOOK.

Tầm quan trọng của việc nắm bắt xu hướng truyền thông sách mới

Việc nắm bắt xu hướng truyền thông là điều thiết yếu để tối ưu hóa hiệu quả quảng bá sách, đồng thời duy trì sự cạnh tranh trong ngành xuất bản.

Nắm bắt cơ hội mới hiệu quả

Nắm bắt và áp dụng tốt các xu hướng truyền thông sách mới giúp tạo ra chiến lược quảng bá sách toàn diện, từ đó dễ dàng đưa sách tiếp cận hơn với người đọc. Ví dụ, trước đây một tác giả chỉ có thể giới thiệu cuốn sách mới ra mắt của mình cho độc giả trong nước và thường rất khó quảng bá sách với độc giả nước ngoài. Nhưng nhờ sự xuất hiện của Instagram, Twitter hay YouTube, họ có thể chia sẻ và tạo độ thảo luận về sách ở nhiều quốc gia trên khắp thế giới. 

Thích ứng với thị trường

Với sự xuất hiện của smartphone, máy tính bảng và các nền tảng trực tuyến, xu hướng tiếp cận nội dung của độc giả cũng dần chuyển hướng sang việc sử dụng mạng xã hội, blog và các ứng dụng chia sẻ khác. Đây chính là nguyên nhân lý giải vì sao các phương tiện truyền thông số trở thành kênh quảng bá hiệu quả hơn so với truyền hình hay báo giấy – những kênh quảng bá vốn không còn thu hút sự chú ý của nhóm độc giả chính hiện nay. 

Nếu cứ mãi chạy theo các phương pháp truyền thống mà chưa bắt kịp các kênh hiện đại, tác giả có thể lãng phí những cơ hội quảng bá hiệu quả hơn cho tác phẩm mới của mình. 

8 cách truyền thông sách hiệu quả cho nhà xuất bản và tác giả

Trong ngành xuất bản, việc lựa chọn các phương pháp truyền thông hiệu quả là yếu tố then chốt để đạt được thành công trong việc quảng bá sách. 8 cách truyền thông sách phổ biến gồm:

• Tác giả chủ động giới thiệu sách sắp ra mắt trên mạng xã hội của mình
• Đăng bài viết giới thiệu sách sắp ra mắt trên các trang mạng xã hội phổ biến
• Tạo landing page cho sách
• Tổ chức buổi ra mắt sách mới
• Chơi minigame và tặng quà 
• Chạy quảng cáo online giới thiệu sách
• Hợp tác với các BookTokers, Influencers 
• Hợp tác với các hiệu sách để phát hành sách chính hãng

Để giúp các nhà xuất bản và tác giả tối ưu hóa chiến lược quảng bá sách của mình, DIMI BOOK sẽ giới thiệu tám cách truyền thông sách hiệu quả, giúp bạn tận dụng triệt để lợi thế của các kênh và xu hướng truyền thông phổ biến hiện nay. Liên hệ DIMI BOOK để được tư vấn chi tiết.

DIMI BOOK tư vấn tự xuất bản sách và truyền thống sách trọn gói

Với sự phát triển không ngừng của công nghệ số, truyền thông trên các nền tảng Internet giúp nhà xuất bản và tác giả sách tiếp cận với độc giả dễ dàng và nhanh chóng hơn bao giờ hết. Đối với những tác giả mới, truyền thông hiệu quả cho một cuốn sách trước và sau khi xuất bản là một hành trình dài và khó đi lường được hiệu quả tối đa.

Hiểu được điều này, DIMI BOOK cung cấp dịch vụ truyền thông sách và tự xuất bản sách từ A – Z, hỗ trợ tác giả mới ra mắt tác phẩm đầu tay, các chuyên gia tìm người chấp bút, hay triển khai các chiến lược marketing quảng bá cho sách mới.

Cụ thể về chiến lược truyền thông sách, DIMI BOOK có hỗ trợ một số dịch vụ sau: 

• Thiết kế trang đích (landing page) cho sách.
• Thiết kế các ấn phẩm truyền thông sách (gói cơ bản và nâng cao).
• Thực hiện các chiến dịch quảng cáo và PR sách trên các nền tảng digital marketing.

Bên cạnh truyền thông sách, DIMI BOOK còn là đơn vị tư vấn tự xuất bản sách uy tín và nhiều dịch vụ khác gồm:

• Chấp bút sách.
• Đăng ký bản quyền tác giả sách.
• Biên tập sách tiêu chuẩn.
• Dàn trang.
• Thiết kế bìa thu hút độc giả.
• In ấn tối ưu chi phí.

Xem thêm:

• 3 cách ứng dụng influencer marketing trong truyền thông sách và ưu – nhược điểm
• 9 câu hỏi quan trọng về xuất bản sách dành cho tác giả mới
• 9 bước xuất bản một cuốn sách: Xu hướng mới và những lưu ý quan trọng

Truyền thông sách đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc làm nổi bật một tác phẩm giữa thị trường sách đầy cạnh tranh hiện nay. Để đạt được hiệu quả quảng bá tốt và tăng tỷ lệ chuyển đổi thành lượt mua, ngoài nội dung sách chất lượng, mấu chốt là bạn cần áp dụng các chiến lược truyền thông sách thông minh. Với kinh nghiệm đồng hành ra mắt hơn 30 tác phẩm, DIMI BOOK tự tin sẽ là người bạn đồng hành, sẵn sàng cùng bạn giới thiệu đến độc giả những tác phẩm đầy ý nghĩa. 

Thưởng thức trọn vẹn tác phẩm qua đường link mua sách phía dưới để ủng hộ DIMI BOOK tiếp tục tạo ra những nội dung chất lượng và phong phú nhé! Chân thành cảm ơn Quý độc giả đã yêu mến!

Nội dung: Tổng hợp và review bởi DIMI BOOK
(*) Bản quyền bài viết thuộc về DIMI BOOK. Vui lòng trích dẫn nguồn đầy đủ “dimibook.com” khi chia sẻ hoặc trích dẫn trên các nền tảng khác.