Làm sao test thiết kế bìa sách bằng Facebook Ads?

Theo thống kê của các chuyên gia tại Shopify, tính đến tháng 4 năm 2024, Facebook là nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất thế giới với hơn 3 triệu người dùng đang hoạt động. Con số này cho thấy, Facebook vẫn là mảnh đất màu mỡ cho những chủ doanh nghiệp, người kinh doanh muốn quảng bá sản phẩm, tìm kiếm khách hàng. Vậy với các tác giả sách, làm sao để tận dụng hiệu quả nền tảng truyền thông này, đặc biệt trong việc test thiết kế bìa sách? Cùng DIMI Book tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé!

Đọc thêm bài viết: 5 ý tưởng thiết kế bìa sách ấn tượng

Tại sao nên dùng Facebook Ads để test thiết kế bìa sách?

Bìa sách là yếu tố đầu tiên thu hút sự chú ý của độc giả. Một thiết kế bìa hiệu quả không chỉ cần đẹp mắt mà còn phải truyền tải chính xác thể loại, nội dung và tạo được ấn tượng ngay lập tức. Theo Ingram Spark, một bìa sách tốt cần đáp ứng hai tiêu chí quan trọng:

• Tác động (Impact): Bìa phải đủ nổi bật để thu hút ánh nhìn, ngay cả khi người dùng chỉ lướt nhanh trên Facebook.
• Truyền tải thông điệp (Communication): Người xem cần nhanh chóng nắm được tên sách, tên tác giả và thể loại.

Nếu bìa không truyền tải rõ ràng những thông tin này, thì dù nội dung sách hấp dẫn đến đâu, quảng cáo cũng khó đạt hiệu quả.

Với mỗi cuốn sách, tác giả thường xác định sẵn nhóm độc giả tiềm năng mà mình muốn tiếp cận. Khi đã có thông tin về nhóm đối tượng này, Facebook trở thành nền tảng lý tưởng nhờ lượng người dùng khổng lồ và khả năng nhắm chọn mục tiêu quảng cáo cực kỳ chính xác. Điều này giúp tác giả tiếp cận đúng người đọc mục tiêu một cách hiệu quả.

Bên cạnh đó, Facebook Ads còn hỗ trợ tính năng A/B testing (split testing), cho phép so sánh hiệu quả giữa hai hoặc nhiều phiên bản bìa khác nhau trong cùng một chiến dịch quảng cáo. Nhờ đó, tác giả có thể dễ dàng lựa chọn thiết kế bìa phù hợp và thu hút nhất.

Các bước thực hiện test thiết kế bìa sách bằng Facebook Ads

Bước 1. Chuẩn bị các phiên bản bìa sách để test

Bạn nên chuẩn bị ít nhất 2 phiên bản bìa sách khác nhau để so sánh. Các yếu tố có thể thay đổi để test bao gồm:

• Phông chữ tiêu đề: serif (có chân) và sans-serif (không chân)
• Kích thước tiêu đề: lớn hơn hoặc nhỏ hơn
• Bảng màu: tông lạnh (xanh dương) và tông ấm (vàng)
• Hình ảnh minh họa: ảnh chụp thực tế và minh họa/đồ họa
• Bố cục và vị trí các yếu tố trên bìa

Việc thay đổi từng yếu tố nhỏ giúp bạn hiểu rõ hơn yếu tố nào thực sự ảnh hưởng đến sự chú ý và tương tác của người xem.

Bước 2. Thiết lập chiến dịch quảng cáo A/B test trên Facebook

Bạn có thể áp dụng quy trình cơ bản sau để chạy thử nghiệm A/B test bìa sách trên Facebook:

• Tạo một chiến dịch quảng cáo với mục tiêu phù hợp (ví dụ: tăng lượt nhấp vào link, tăng tương tác, hoặc tăng lượt tải sách).
• Tạo 2 quảng cáo (hoặc nhiều hơn) trong cùng một chiến dịch, mỗi quảng cáo sử dụng một phiên bản bìa sách khác nhau.
• Đảm bảo các yếu tố khác như nội dung quảng cáo, đối tượng mục tiêu, ngân sách, lịch chạy quảng cáo đều giống nhau, chỉ khác hình ảnh bìa.
• Chạy quảng cáo trong thời gian đủ dài để thu thập dữ liệu (thường vài ngày đến 1 tuần).
• So sánh các chỉ số như tỷ lệ nhấp (CTR), chi phí cho mỗi nhấp chuột (CPC), và tỷ lệ chuyển đổi để xác định bìa nào hiệu quả hơn.

Một ví dụ thực tế từ Ingram Spark cho thấy khi họ thử nghiệm bốn bìa sách được thiết kế lại bởi các chuyên gia, bìa mới đã giúp tăng hiệu quả quảng cáo lên đến 53% so với bìa cũ, đặc biệt với thể loại Lãng mạn, Kỳ bí.

Bước 3. Theo dõi và phân tích kết quả

Kết quả quảng cáo sẽ cho bạn biết phiên bản bìa nào thu hút nhiều nhấp chuột và tương tác hơn, từ đó có thể dự đoán bìa đó sẽ giúp tăng doanh số bán sách.

Ben Sells, một tác giả và chuyên gia quảng cáo sách, cũng nhấn mạnh việc test nhiều bìa khác nhau giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi bán sách. Một sự cải thiện nhỏ 1% trong tỷ lệ chuyển đổi có thể giúp tăng hàng nghìn đơn vị sách bán ra trong chiến dịch lớn.

Các lưu ý quan trọng khi test bìa sách bằng Facebook Ads

1. Đảm bảo sự nhất quán trong các yếu tố khác

Khi chạy A/B test, chỉ nên thay đổi một yếu tố duy nhất trên bìa để biết được chính xác yếu tố đó ảnh hưởng thế nào đến hiệu quả quảng cáo. Nếu thay đổi nhiều yếu tố cùng lúc, bạn sẽ khó xác định được nguyên nhân của sự khác biệt trong kết quả.

2. Chọn đúng đối tượng mục tiêu

Việc nhắm đúng nhóm độc giả mục tiêu tiềm năng là yếu tố then chốt để kết quả test có giá trị. Ví dụ, nếu sách của bạn thuộc thể loại trinh thám, hãy nhắm đến những người yêu thích tác giả như James Patterson hoặc các thể loại tương tự.

3. Ngân sách và thời gian test

Bạn không cần phải chi quá nhiều tiền để test bìa sách. Theo Ingram Spark, chỉ với khoảng ngân sách vài trăm bạn đã có thể chạy một thử nghiệm ban đầu để thu thập dữ liệu. Thời gian chạy quảng cáo nên đủ dài để có lượng dữ liệu đáng tin cậy, thường là vài ngày đến một tuần.

4. Hiểu rằng bìa sách là nghệ thuật nhưng cũng cần dữ liệu

Mặc dù việc thiết kế bìa sách mang tính nghệ thuật và có thể mang tính chủ quan, nhưng việc sử dụng Facebook Ads để test giúp bạn có dữ liệu thực tế từ độc giả tiềm năng, từ đó đưa ra quyết định dựa trên số liệu chứ không chỉ cảm tính.

Kết quả thực tế và lợi ích của việc test bìa sách bằng Facebook Ads

Một nghiên cứu của 99designs.com cho thấy khi họ tổ chức cuộc thi thiết kế lại bìa sách và test trên Facebook, các bìa sách được thiết kế lại chuyên nghiệp đã tăng lượng nhấp quảng cáo lên đến 51% so với bìa cũ. Một số trường hợp tăng đến 122% lượt nhấp, chứng tỏ tầm quan trọng của việc đầu tư thiết kế bìa và test kỹ lưỡng trước khi phát hành.

Ngoài ra, việc test bìa sách còn giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo về lâu dài, tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh số bán sách, đồng thời giúp tác giả hiểu rõ hơn về thị hiếu của độc giả mục tiêu.

Tóm lại

Việc sử dụng Facebook Ads để test thiết kế bìa sách là một chiến lược marketing thông minh, giúp tác giả và nhà xuất bản:

• Xác định được thiết kế bìa nào thu hút và hiệu quả nhất
• Tiết kiệm chi phí quảng cáo và tăng doanh số bán sách
• Có dữ liệu thực tế từ độc giả tiềm năng thay vì dựa vào cảm tính hay ý kiến cá nhân
• Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và nâng cao thương hiệu sách

Quy trình test bao gồm chuẩn bị nhiều phiên bản bìa, chạy quảng cáo A/B test trên Facebook với cùng một đối tượng và nội dung quảng cáo, theo dõi các chỉ số hiệu quả, và lựa chọn bìa tốt nhất để phát hành chính thức.

Với chi phí thấp và khả năng nhắm mục tiêu chính xác, Facebook Ads là công cụ đắc lực cho các tác giả muốn tối ưu thiết kế bìa sách và nâng cao tỷ lệ phát hành sách thành công trên thị trường hiện nay.

Nếu bạn đang chuẩn bị ra mắt sách mới hoặc muốn cải thiện hiệu quả bán sách, hãy bắt đầu với việc test thiết kế bìa sách qua Facebook Ads ngay hôm nay để có được thiết kế bìa tối ưu nhất.

Đọc thêm bài viết 20 website lấy ảnh bản quyền miễn phí cho bìa sách

Nội dung: Tổng hợp và review bởi DIMI BOOK
(*) Bản quyền bài viết thuộc về DIMI BOOK. Vui lòng trích dẫn nguồn đầy đủ “dimibook.com” khi chia sẻ hoặc trích dẫn trên các nền tảng khác.